Mit Qualität und Preis punkten
Neue Wasch- und Reinigungsmittelmarke KLUUK
Oldenburg, 06.12.23
In einer Zeit, in der die Preissensibilität vieler VerbraucherInnen steigt, besetzt die KISS Vertriebs GmbH mit der Einführung der Marke KLUUK das Niedrigpreis-Segment im Biofachhandel.
In dem ohnehin bereits unterrepräsentierten Wasch- und Reinigungsmittelsegment des BFH fehlen diese Alternativen bisher vollständig. Insbesondere junge Menschen mit einem hohen ökologischen Bewusstsein und geringem Einkommen finden im Bioladen keine Alternative im Waschmittelregal. Das bisherige WPR-Sortiment ist wenig ausdifferenziert im Hinblick auf Leistungsfähigkeit und Preisstellung. KLUUK richtet sich genau an die Menschen, die bisher gar keine WPR-Produkte im Bioladen gekauft haben.
Mit einer Range aus sechs Wasch- und Reinigungs-Produkten, die im Preissegment von 1,99 € – 4,49 € liegen, ergänzt KLUUK das Preisniveau der etablierten Marken. Preiswert und unaufgeregt steht die junge Marke selbstbewusst im Regal. Der Grundsatz „ehrlich, ökologisch und ohne Schnickschnack“ spiegelt sich auch im klaren nordischen in dezenten Pastelltönen gehalten Etiketten-Design wider.
Verpackt ist alles funktional in puristischen Flaschen aus 100% Altplastik. KLUUK schaut der Zielgruppe auf die Finger. Eine Bad & WC Reiniger-Kombination passt ins Minimalismus-Konzept, das mit dem Claim „einfach nachhaltig günstig“ umschreibt, wofür die Marke steht. Der 2- in-1-Reiniger oder nur zwei Waschmittel für die gesamte Wäsche sind ausreichend. KLUUK steht für das Less-is-more-Prinzip. Weg mit allem überflüssigen Schnickschnack hin zu mehr Purismus. Damit trifft die junge Marke den Zeitgeist von der Befreiung allen Überflusses.
Wissenschaftlich begleitet
Die Markenentwicklung wurde in enger Zusammenarbeit mit der Hochschule Emden/Leer abgestimmt. 54 Studierende des Fachs Wirtschaftspsychologie, Schwerpunkt Nachhaltiges Marketing, haben 6 Gestaltungsentwürfe qualitativ und quantitativ bewertet. Die Altersgruppe war zwischen 18 und 35 Jahren, 65% gaben an, dass Nachhaltigkeitsaspekte ein relevantes Einkaufskriterium sind.
Die Bewertungskriterien umfassten Gestaltung, Markennamen, Wertigkeit, Verständlichkeit des Produktnutzen, Nachhaltigkeitsanmutung und das ganzheitliche Zusammenspiel von Gestaltung, Name und Wirkkraft.
Was ist klug an KLUUK?
Der Name KLUUK, phonetisch wie „klug“ gesprochen, verleiht der Marke mit einem Augenzwinkern eine Unverwechselbarkeit. Das Design wurde genderunabhängig gleichermaßen von den ProbandInnen positiv bewertet. Auch das Wording der Marke spiegelt die Lebenswelt junge Erwachsener wider. Die Ansprache kommt direkt aus dem Lebensalltag anmutend wie eine innere Stimme. Manchmal muss es eben sein: Das Putzen und Waschen. Nützt nix ! Diese Unausweichlichkeit transportiert genau das Gefühl, das jede/r spürt, wenn es mal wieder an der Zeit ist, sauberzumachen. Aber wenn sauber gemacht werden muss, dann mit KLUUK.
Mit KLUUK geht Saubermachen „einfach, nachhaltig, sauber“. Und das ist genau das Kluge an KLUUK: es gibt keinen unnötigen Schnickschnack. Weder im Design noch in den Rezepturen. Es ist nur das drin, was drin sein muss, genauso effektiv wie die Putzroutine der Zielgruppe und das zu einem überraschend günstigen Preis.
